CURSO : PLANIFICACION Y DIFUSION PUBLICITARIA
TRADUCCION : ADVERTISING PLANNING AND BROADCASTING
SIGLA : COM408
CRÉDITOS : 10
MÓDULOS : 02
REQUISITOS : COM116
CARÁCTER : MINIMO
DISCIPLINA : COMUNICACIONES
I. DESCRIPCION
El curso se orienta a entregar a los alumnos los conceptos y herramientas que enmarcan la seleccion y
planificacion de medios, y sus combinaciones, como etapa final de la implementacion de estrategias de
comunicacion publicitaria.
II. OBJETIVOS
General:
1. Conocer y comprender la funcion de planificacion de medios y aprender tanto a seleccionar
fundadamente, en funcion de los objetivos de comunicacion, los medios a traves de los cuales realizar
la difusion publicitaria, como a determinar los costos de la comunicacion ya evaluar sus resultados.
Especificos:
1. Conocer las logicas editoriales, comerciales y estructurales de los medios tradicionales y digitales.
2. Conocer y comprender las formas de medicion de los impactos economicos de las acciones de
comunicacion realizadas a traves de medios tradicionales y digitales.
3. Construir estrategias de medios que se focalicen en la consecucion de los objetivos de comunicacion.
4. Entender las condiciones que hacen que unos medios sean preferibles a otros a la hora de decidir una
estrategia de medios para distintos mensajes.
III. CONTENIDOS
1. Caracteristicas de los medios.
1.1 Vision cualitativa de los medios.
1.2. Ventajas y desventajas de cada medio.
1.2.1 Los diarios.
1.2.2 Las revistas.
1.2.3 La radio.
1.2.4 La TV.
1.2.5 Los medios on line.
1.2.6 Las plataformas moviles.
2. Medicion de medios.
2.1 Rating.
2.2 Cobertura.
2.3 Repeticion y distribucion de frecuencias.
2.4 Costo por punto de rating.
3. Construccion de un plan de medios.
3.1 Herramientas de problematizacion y planificacion.
3.2 Investigacion y problematizacion.
3.3 Brief del cliente.
3.4 Definicion del target audience.
3.5 Objetivos de la comunicacion.
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / Marzo 2012
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3.6 Seleccion de medios.
3.7 Planificacion: flighting, pulsing, continuidad.
4. Medicion de resultados.
4.1 Informe resultados.
4.2 Tracking.
5. La investigacion y compra de medios.
5.1. Estado de la investigacion en medios en Chile y el mundo.
5.2. La compra de medios
IV. METODOLOGIA
- Clases expositivas.
- Analisis de casos.
- Ponencias de expertos.
- Practica: construccion de un plan de marketing.
V. EVALUACION
- Controles de lectura.
- Analisis de casos.
- Trabajo grupal: construccion de planes de medios.
VI. BIBLIOGRAFIA
Gonzalez, M. de los A. Manual de planificacion de medios. Madrid, Esic, 2008.
Napoli, P. Audience economics: media institutions and the audience
marketplace. New York, Columbia University Press, 2003.
Pelardo Lamo de Espinosa, M. Planificacion de medios de comunicacion de masas. Madrid,
Santiago de Chile, McGraw-Hill, 2006.
Perez L., F.J. Planificacion y gestion de medios publicitarios. Barcelona, Ariel,
2000.
Philip J., J. (ed.). The advertising business: operations, creativity, media planning,
integrated communications. California, Sage, 1999.
Rival, H. La planificacion de medios y sus herramientas. Buenos Aires, La
Crujia, 2007.
Sanchez, M. J. Eficacia publicitaria: teoria y practica. Madrid, Mc Graw Hill,
1999.
Surmanek, J. Media Planning. Chicago, NTC Business Books, 1996.
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