CURSO : NARRACION PUBLICITARIA
TRADUCCION : NARRATIVE IN ADVERTISING
SIGLA : COM406
CRÉDITOS : 10
MÓDULOS : 02
REQUISITOS : COM404
CARÁCTER : MINIMO
DISCIPLINA : COMUNICACIONES
I. DESCRIPCION
El curso introduce a los alumnos en la narracion con fines persuasivos. Profundiza en los fundamentos
teoricos y practicos de los textos y guiones publicitarios, en la evolucion de sus diferentes lenguajes, generos,
tendencias y fines, y en el rol del redactor publicitario dentro de la estrategia de comunicacion.
II. OBJETIVOS
Generales:
1. Conocer los fundamentos teoricos de la narracion publicitaria y su evolucion en terminos de generos,
lenguajes, formatos y tendencias.
2. Reconocer las estrategias narrativas que se utilizan en comunicacion persuasiva, en funcion de los
diferentes fines y soportes.
Especificos:
1. Conocer los elementos constitutivos de la narracion persuasiva.
2. Entender la interrelacion entre la narracion publicitaria y los medios de comunicacion, considerados en
sentido amplio.
3. Conocer las distintas formas que presenta la redaccion publicitaria.
4. Identificar las funciones de la figura del redactor publicitario asi como las condicionantes de su
trabajo.
5. Analizar criticamente textos publicitarios.
6. Producir y evaluacion de textos publicitarios desde distintas perspectivas.
III. CONTENIDOS
1. Narracion persuasiva.
1.1 Origen y evolucion del relato narrativo con fines persuasivos.
1.2 Elementos constitutivos del relato narrativo.
1.3 El relato descriptivo, narrativo, argumentativo.
1.4 Semiotica de la marca y de la publicidad.
1.5 El contrato enunciativo.
1.6 Rol del redactor publicitario y su relacion con las demas areas.
2. Estrategias narrativas.
2.1 Del desarrollo de valores a los personajes en publicidad.
2.2 La trama narrativa en publicidad.
2.3 Arquetipos y rituales.
2.4 Desarrollo del cronotopo.
2.5 La publicidad informativa.
2.6 La publicidad argumentativa.
2.7 La publicidad comparativa.
2.8 El uso de la utopia en publicidad.
2.9 El uso del conflicto.
2.10 El uso del humor.
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / Abril 2012
1
2.11 El uso de la seduccion
2.12 El uso de otros recursos.
3. Caracteristicas de los textos publicitarios.
3.1 Elementos del aviso escrito.
3.2 Elementos del aviso sonoro.
3.3 Elementos del aviso audiovisual.
3.4 Elementos de la publicidad multimedial.
3.5 El logotipo.
3.6 El slogan.
3.7 La campa?a publicitaria
4. Evaluacion de los textos publicitarios.
4.1 La perspectiva creativa.
4.2 La perspectiva narrativa.
4.3 La perspectiva etica.
4.4 La perspectiva de la eficacia.
IV. METODOLOGIA
- Clases expositivas.
- Analisis de casos.
- Ponencias de expertos.
- Practica: analisis y produccion de textos.
V. EVALUACION
- Controles de lectura.
- Analisis critico de casos.
- Desarrollo basico de textos.
VI. BIBLIOGRAFIA
Adam, J.M. La argumentacion publicitaria: retorica del elogio y de la
persuasion. Madrid, Catedra, 2000.
Ba?os, M. Las palabras en la publicidad: el redactor publicitario y su papel en
la comunicacion publicitaria. Madrid, Laberinto, 2009.
Curto G., V., Rey F., J. y Sabate, J. Redaccion publicitaria. Barcelona, Editorial UOC, 2008.
Fernandez, E. Retorica clasica y publicidad. Logro?o, Instituto de Estudios
Riojanos, 2006.
Ferrer, E. El Lenguaje de la Publicidad. Mexico, Fondo de Cultura
Economica, 2002.
Floch, J. M. Semiotique, marqueting et communication: sous les signes, les
strategies. Paris, Presses Universitaires, 1990.
Peninou, G. Semiotica de la publicidad. Barcelona, Gustavo Gili, 1976.
Rodriguez, R. Frankenstein y el cirujano plastico: una guia multimedia de
semiotica de la publicidad. Alicante, Universidad de Alicante,
2002.
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / Abril 2012
2
Sanchez Corral, L. Semiotica de la Publicidad. Narracion y discurso. Espa?a Editorial
Agapea, 1997.
Sawer, R. Kiss&Sell: redaccion publicitaria. Redesigned&rekissed.
Barcelona, Index Bokks, 2005.
Santaella, L. Imagen: comunicacion, semiotica y medios. Kassel, reichenberger,
2003.
Semprini, A. El marketing de la marca: una aproximacion semiotica. Buenos
Aires, Paidos, 1995.
__________ La marca posmoderna: potere e fragilita de la marca nella societa
contemporanee. Milan, FrancoAngeli, 2005.
Vellon, J. Estrategias linguisticas de los textos publicitarios. Barcelona,
Editorial UOC, 2007.
Well, A. Graphics: a century of poster and advertising design. London,
Thames&Hudson, 2004.
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE
FACULTAD DE COMUNICACIONES / Abril 2012
3
